Artigos sobre : Web Analytics
Promover uma cultura de medição e performance
A cultura portuguesa está pouco orientada à medição e à performance. Alguns exemplos: A falta de rigor e má gestão das finanças do Estado levou o país à beira da falência. Não se conhecem os números precisos, nem existem responsáveis. Gestores de empresas públicas deixaram acumular milhões de euro de passivo e continuam incólumes nos [...]
Como calcular o ROI de campanhas de Marketing Online
O online coloca ao nosso dispor os meios para medir o ROI dos investimentos em campanhas de marketing online. Neste artigo calculamos o ROI para duas campanhas distintas com base no exemplo do post anterior (Campanha MEO).
Avaliar o sucesso das campanhas de marketing online
O marketing online representa uma fatia cada vez maior dos orçamentos de Marketing. No online a medição para além do CTR, clicks e impressões reportados pelos Meios/agências é possível e recomenda-se. Como podemos medir a performance dos vários meios no cumprimento dos nossos objectivos estratégicos de negócio ?
Google Analytics Intelligence
O Intelligence Beta está agora a tornar-se disponível para a maioria das contas de Google Analytics. Esta feature permite detectar padrões de tráfego anormais nas várias dimensões/métricas disponíveis do Google Analytics gerando alertas automáticos e/ou costumizados.
Como filtrar o próprio tráfego com Google Analytics
Um website tem visitas com vários padrões de comportamento e objectivos distintos. Podem ser fornecedores, clientes, concorrentes e claro, os próprios colaboradores da empresa promotora do website. Acabamos por visitar os nossos próprios websites por uma série de razões, sejam novos desenvolvimentos ou até por estar pré-definido como homepage. Este tráfego afecta a qualidade dos nossos [...]
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