Optimização de anúncios baseada em conversões
O Adwords está a gerir 1 bilião de dólares de anúncios pagos por ano. Começou por vender anúncios em CPM, mais tarde introduziu o CPC e agora o CPA.
O que é o CPA ?
O CPA é o custo por aquisição. O AdWords através do conversion optimizer permite que os anunciantes façam bid por CPA (custo por aquisição). Uma aquisição é uma conversão (uma compra, formulário de contacto ou página específica).
Exemplo: Estamos a gerir uma campanha para uma empresa de serviços. A nossa conversão é o preenchimento do formulário de contacto (lead). Configuramos o AdWords para fazer tracking de conversões.
Após 15 conversões nos últimos 30 dias é-nos disponibilizada a funcionalidade de fazer bid por CPA. Assim atribuímos um valor por CPA e o AdWords passa optimizar a campanha de modo a máximizar a taxa de conversões.
Esta funcionalidade reflecte que o Google se preocupa efectivamente com a rentabilidade das campanhas dos seus clientes.
Mais sobre o conversion optimizer.
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