Optimização de anúncios baseada em conversões

Agosto 5, 2009 | Marketing Online Por

O Adwords está a gerir 1 bilião de dólares de anúncios pagos por ano. Começou por vender anúncios em CPM, mais tarde introduziu o CPC e agora o CPA.

O que é o CPA ?

O CPA é o custo por aquisição. O AdWords através do conversion optimizer permite que os anunciantes façam bid por CPA (custo por aquisição).  Uma aquisição é uma conversão (uma compra, formulário de contacto ou página específica).

Exemplo: Estamos a gerir uma campanha para uma empresa de serviços. A nossa conversão é o preenchimento do formulário de contacto (lead). Configuramos o AdWords para fazer tracking de conversões.
Após 15 conversões nos últimos 30 dias é-nos disponibilizada a funcionalidade de fazer bid por CPA. Assim atribuímos um valor por CPA e o AdWords passa optimizar a campanha de modo a máximizar a taxa de conversões.

Esta funcionalidade reflecte que o Google se preocupa efectivamente com a rentabilidade das campanhas dos seus clientes.

Mais sobre o conversion optimizer.

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Acerca do Autor (Perfil do Autor)

João Correia é um profissional de Marketing Online com quase duas décadas de experiência. Valoriza uma aproximação holística e analítica ao Marketing Online. A sua missão é definir e implementar estratégias de medição para o meio online orientadas aos objectivos de negócio, assim como fornecer análises e recomendações para optimização iterativa da performance do canal web.
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