Google Analytics Intelligence

O Intelligence Beta está agora a tornar-se disponível para a maioria das contas de Google Analytics.

Esta feature permite detectar padrões de tráfego anormais nas várias dimensões/métricas disponíveis do Google Analytics gerando alertas automáticos e/ou costumizados.

Alertas Custom

Nos alertas custom podemos definir manualmente :

• o periodo em que as condições são avaliadas para gerar um alerta
• uma dimensão (todo o tráfego, Cidade, Região, Campanha, tipo de visitante, etc) e a condição específica (match exacto, contém, etc) com uma dropbox que nos permite navegar pelos dados dessa mesma dimensão.
• uma métrica (visitas,pageviews, average time on site, etc) , uma condição específica (menor que, maior que, sofra um decréscimo de, etc), um valor e um periodo temporal para comparação.

Alertas automáticos
Os alertas são gerados automáticamente pelo Google Analytics tendo o utilizador apenas o controle da sensibilidade com que esses mesmos alertas são ou não gerados.

Possíveis usos
Temos uma campanha a decorrer. Partindo do principio que a campanha está correctamente tagged podemos escolher ser alertados se a bounce rate dessa campanha atingir um determinado valor. Ou a landing page X não tiver determinada performance.

Se juntarmos o Intelligence a perfis com filtros (por exemplo tráfego cpc) obtemos ainda uma maior segmentação do tipo de alertas gerados.
No exemplo abaixo temos um exemplo de alertas gerados automáticamente a partir de um perfil segmentado apenas com tráfego CPC.

Para uma empresa com uma estratégia de web analytics implementada o Intelligence  poderá fornecer aos mais variados departamentos informação “actionable” em tempo real.

A meu ver torna-se cada vez mais importante a necessidade de tomarmos medidas para aumentar a qualidade dos nossos dados de Web Analytics, nomeadamente filtrar o tráfego próprio.

Intelligence Report

Categorias: Marketing online, Web Analytics | Tags: Marketing online, Web Analytics